腾讯QQ X计划 鹅厂和可口可乐又搞什么大新闻?

继去年联手潮牌卡西欧发布限量款手表引发热抢风潮、联名鹿晗愿望季定制限量公仔赚得2亿互动关注、与美的联合推出物联后,腾讯QQ作为助力品牌连接年轻人、玩转趣味社交的行业老司机,又为自己的X计划迎来了首位快消行业的灵魂伴侣1月9日,QQ与可口可乐在上海举办战略合作发布会,正式宣布联手探索集线下纪念版联萌礼盒和线上互动产品可口可乐畅爽小镇为一身的跨界合作新玩法。

自1999年诞生以来,QQ已成为无数中国人日常生活中不可或缺的社交符号,陪伴一代又一代用户探索趣味、连接世界。而随着社交网络渠道下沉和低龄化趋势,越来越多的年轻人投身网络社群和社交平台,就如著名文化研究者尼尔波兹曼在《娱乐至死》里说,娱乐业和非娱乐业的分界线已变得模糊不清,Young一代正在彻底地改变商业结构。正因如此,品牌方与年轻人的沟通需求日益迫切,而QQ庞大的年轻用户流量、强大的线上内容平台,以及自成一派的成熟IP体系,成为了品牌和年轻人之间强有力的连接器,也成就了QQ引以为傲的年轻营销。

QQ VS可口可乐,年轻就要玩在一起

此次QQ与可口可乐达成的战略合作,从本质上来说是一次精准针对95后年轻群体的品牌年轻化尝试和娱乐社交玩法探索,对双方而言都无疑是一次成功的双赢之战。

一方面,基于社交场景的QQ Family 社交型IP与可口可乐经典形象的碰撞火花四溅,应运而生的纪念版联萌礼盒针对线下渠道发行,将品牌双方虚拟的IP形象价值落地,礼盒呆萌逗趣的外观设计贴合时下年轻人的趣味追求,品牌经典形象的限量复刻又赋予了礼盒高端定制意义,符合年轻人对品质生活和专属感受的需求。

另一方面,QQ联合可口可乐推出的线上娱乐社交产品可口可乐畅爽小镇,是基于手Q钱包页面之上的游戏社交平台,除去平台本身流量反哺,其全新的游戏故事线设置、精致的画面风格、低门槛高颜值的奖品礼盒,自然能吸引一大票喜爱新鲜追逐趣味的年轻群体。用户还能够通过QQ钱包购买可口可乐,实现线上平台社交和线下实物销售的完美结合。

事实上,在这片由QQ和可口可乐联合开辟的娱乐社交处女地上,除去商业价值,还蕴藏着更深远的战略意义。对可口可乐而言,品牌通过合作加深自身的互联网属性,为未来的娱乐社交营销探路,而与年轻人的对话帮助其稳扎稳打进一步开拓年轻市场;对QQ而言,与可口可乐的合作能助力其布局快消领域,展示其社交型IP、流量带动销量的社交价值和能力。

QQX计划,玩转年轻永不设限

纵观近年来腾讯QQ与其它品牌的合作,每一次都能碰撞出颠覆性的想法和新鲜玩法,QQ也在年轻营销的道路上越走越远。不论是去年奥运期间突破传统社交思维的AR火炬传递、瞄准年轻粉丝的鹿晗愿望季合作、卡西欧G-Shock联合限量款发行、与美的共同推出物联智能家电等,还是其他一些列针对90后、00后的密集营销攻势和新品开发,无不体现QQ在年轻营销上的坚定决心。

(责任编辑:红黑大战)

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